Criatividade

ESPREMENDO A LARANJA|COMO TRANSFORMAR A CRIATIVIDADE EM MARKETING EM UMA PODEROSA VANTAGEM NOS NEGÓCIOS.||Neste livro, os autores mostram que profissionais de marketing têm mais criatividade do que imaginam. Eles a reprimem sem perceber ou a canalizam na direção errada. Como evitar esses erros? Gere idéias criativas que sejam economicamente viáveis.|Neste livro, os autores ensinam como transformar a criatividade em uma poderosa vantagem de negócio e argumentam que não importa o aparecimento de uma nova mídia ou o desaparecimento de uma velha mídia. O que deve permanecer sempre é o poder da criatividade como força para mover o mercado a seu favor.|Com a autoridade de vinte e cinco anos de marketing bem sucedido e muitos trabalhos premiados, Fallon e Senn oferecem neste livro um eficiente procedimento: Identificar o problema-chave que sua empresa precisa resolver e então procurar, obstinadamente, novas idéias que levem a uma solução espetacular.|Alguma histórias de campanhas bem-sucedidas desenvolvidas para vários clientes como Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW e as ilhas Bahamas revelam lições fundamentais da criatividade que gera lucros:|•Associar uma emoção original à sua marca;|•Acelerar a comoditização de suas ofertas;|•Executar grandes idéias com um pequeno orçamento;|•Motivar os clientes para se interessarem pela sua mensagem|•Selecionar a melhor mídia para a sua mensagem|•Reposicionar e fortalecer marcas estabelecidas|•Revigorar uma imagem de marca prejudicada||Para realçar a ligação entre criatividade e lucro, os autores analisam cases nos|quais a aplicação de seus princípios gerou excelentes resultados.||SOBRE OS AUTORES||Pat Falon é co-fundador e Chairman da Fallon Worldwide, uma subsidiária da publicis Groups S.A; com sede na França, um dos maiores conglomerados de mídia e propaganda do mundo. Reconhecido como excelente homem de criação com uma vida profissional intensa e notável, ainda passa 80% de seu tempo em busca de soluções criativas para seus clientes. ||Fred Senn é co-fundador e sócio de Fallon Worldwide. Está mais envolvido com o desenvolvimento de talentos e a expansão dos negócios. Ocupa o cargo de Diretor de Aprendizagem e dirige a Fallon University. Ambos insitem em trabalhar em Minneapolis, Minnesota.