Guia de Gerenciamento por Categorias – Trade Marketing

Como implementar uma metodologia que proporcione um sortimento ideal de produtos para cada formato de lojas e que atenda as características, necessidades e desejos de seus clientes.||Incrementando a relação Indústria-Varejo e otimizando os espaços disponíveis nas lojas.|||”Do ponto de vista do varejo, o que vejo de mais encantador na engenharia do Gerenciamento por Categoria é a simplicidade de conquistar relevância para seu cliente. E essa relevância se concretiza à medida que aumentamos a nossa capacidade de executar o que planejamos, de medir o que executamos e de mudar conforme os insights vão direcionando”.||Elizangela Kioko, Diretora-geral da Onofre, a CVS Health Company||||”Abordando o Gerenciamento por Categorias, Cristina Lopes apresenta uma metodologia rigorosa e pragmática para estudar um dos assuntos mais importantes do nosso setor”.||Jean-Charles Naouri, presidente diretor-geral do Grupo Casino||||SOBRE A AUTORA|Cristina Lopes: É sócia fundadora da Evolution Consulting, consultoria especializada em Gerenciamento por Categorias, Planejamento Estratégico, Layout e Operações. Implementou o Gerenciamento por Categorias no não-alimentar para o Grupo Casino, na França, onde também lançou a primeira versão de seu livro em janeiro de 2011 (Le Guide du Category Management). No momento, atua em sua Consultoria, com projetos para a indústria e varejo.