Autor: Peter S. Fader

Peter S. Fader é professor de marketing da Wharton School na Universidade da Pensilvânia. É também codiretor da Wharton Customer Analytics Initiative, centro de pesquisas focado em estimular a colaboração entre empresas movidas por dados e os maiores pesquisadores acadêmicos do mundo. A pesquisa de Fader se baseia na análise de dados comportamentais com o objetivo de compreender e prever os hábitos de compras dos clientes. Fader trabalha com empresas de diversos setores, como produtos ao consumidor, mídia interativa, serviços financeiros e companhias farmacêuticas. Grande parte de seu trabalho consiste em realçar os padrões comuns que surgem nesses setores aparentemente desconexos. Fader já figurou ou foi citado no The New York Times, Wall Street Journal, The Economist, The Washington Post e na NPR, entre outros. Também ganhou muitos prêmios por suas realizações na área de ensino e pesquisa. Em 2009, Fader foi nomeado “Professor Modelo” pelo Financial Times, que discutiu seu interesse nas “questões dos dados reais e concretos que os consumidores geram por meio de seus hábitos de compra”. Fader também faz parte da redação de uma série de publicações importantes, entre elas Marketing Science, Journal of Marketing Research e Journal of Interactive Marketing.